veröffentlicht von Susanne Wax am 06.04.2011 10:57 Uhr im Ressort Politik

Im Wirtschaftsausschuss ging es um Beschlussfassung zur Umsetzung des Markenleitbildes, das Passau in Form von Logos und Slogans einheitlich und prägnant nach außen repräsentieren soll. Eine Stunde wurde die Sache vorgestellt, eine Stunde wurde darüber diskutiert, dann abgestimmt: Acht Stadträte hoben ihre Hand dafür, vier dagegen: Matthias Koopmann, Andreas Dittlmann, Alexander Wösner und Chrysant Fischer.

Jeder Interessierte kann sich selbst ein Bild vom Markenleitbild machen. Die Stadt Passau hat uns freundlicherweise verschiedene Visualisierungsbeispiele zur Verfügung gestellt.

Optische Aspekte hatte der Ausschuss schon bei der letzten Präsentation in der Februarsitzung kritisiert: "Schwammig und verwässert" fand Stephan Bauer (Grüne) die Sache, „zu wenig spezifische Charakteristika“ befand Alois Feuerer (FWG) und „ganz und gar nicht mitreißend“ fand Matthias Koopmann (PaL) die Ideen.


Erst dagegen, nun „wunderbar“

Nach der gestrigen Präsentation durch Agenturchefin Gabriele Heinrich-Hauer hatten sich die Meinungen scheinbar geändert: „Ich finde das wunderbar, ich kann mich damit identifizieren“, sagte Stephan Bauer. „Ich war zunächst etwas verwirrt von der Sache, nun aber kann ich mir das vorstellen“, so die Wortmeldung von Alois Feuerer. Nun, mit den Beispielen der Prospektgestaltung und den Metaphern Flüsse, Grenze könne er sich das vorstellen.


„Man fühlt sich entmündigt“

Weniger um die Optik als um den Ablauf ging es den späteren Gegenstimmen. „Das Markenleitbilds ist ein Produkt des Runden Tisches. Der sollte auch beschließen, ob es umgesetzt wird. Ich kann es als Ausschussmitglied lediglich zur Kenntnis nehmen, mehr nicht“, äußerte sich Andreas Dittlmann (PaL). Parteikollege Matthias Koopmann zielte auf dasselbe ab: „Jetzt haben wir hier das Ergebnis und fast dürfen wir darüber nicht mehr diskutieren. Wir haben es so zu akzeptieren. Als Ausschuss fühlt man sich ein bisschen entmündigt.“ Er warf der Stadtverwaltung vor, die Aufgabe der Ausschreibung (zwölf Werbeagenturen hatten sich um die Umsetzung beworben, Anm. d. Red.) eigenmächtig dem Runden Tisch überlassen zu haben: „Der Auftrag dazu hätte von uns kommen sollen.“

Das sei falsch, reagierte darauf Oberbürgermeister Jürgen Dupper: Der Ausschuss habe den Auftrag an den Runden Tisch erteilt, in dieser Hinsicht weiterzumachen. Auch dass es dieses Gremium überhaupt geben soll, habe man gemeinsam bestimmt: „Im Juni 2010 haben wir im Ausschuss den Auftrag erteilt, ein Team aus Marketingexperten zusammen zu stellen.“


„Passieren sollte mal etwas“

Er fühle sich nicht entmündigt, meldete sich Stephan Bauer: „Wir können es ja immer noch ablehnen.“ Oliver Robl (ÖDP) mahnte dazu, einen Anfang zu machen: „Das Markenleitbild ist für den beginn nicht schlecht, man kann es Schritt für Schritt besser machen. Aber passieren sollte mal etwas, damit es weitergehen kann.“

Dr. Günther Hribeck vom Centrum für Marktforschung, der in der Sitzung ebenfalls Infos zum Markenleitbild gab, mahnte davor, „symbolisch das Tischtuch zu zerschneiden“. Man dürfe dem Runden Tisch auf keinen Fall signalisieren, dass er unnütz sei: „Wir brauchen diese Leute.“

Alois Feuerer fragte abschließend nach den bisherigen Kosten für die Arbeit am Markenleitbild. 50.000 Euro habe man im Haushalt abgesegnet, erklärte dazu Passaus Stadtmarketingleiterin Christa Tausch. Die Werbeagentur habe bisher lediglich ein Anerkennungshonorar von 500 Euro bekommen. Weitere 25.000 bis 30.000 Euro seien geplant für Module wie das Fotoshooting vor Ort.

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